Amellett, hogy segít a felhasználóknak navigálni és megérteni a webhelyét, a belső linkek stratégiái óriási szerepet játszanak a rangsorolásban. Ha helyesen használják, bizonyítják webhelye tekintélyét a SERP-ken, a megfelelő rangsorolási jeleket továbbítják a keresőmotor algoritmusának, és felerősítik a keresőoptimalizálást.
Annak ellenére, hogy a SEO-k és a tartalommarketingesek tisztában vannak ezekkel az előnyökkel, a legtöbben még mindig nem építik ki helyesen a belső linkeket.
Nem elég, ha minden újonnan létrehozott bejegyzésből véletlenszerűen hozzáadunk egy linket a régebbi cikkekhez. Ahhoz, hogy a belső linkelést helyesen alkalmazza és kihasználja annak előnyeit, stratégiailag kell megközelítenie, mint minden más tartalommarketing- vagy SEO-kezdeményezést.
Tehát a dofollow attribútumok használatán kívül itt van öt stratégia, amelyet a SEO-vezetők és a tartalommarketingesek használnak a belső linkek kiépítésére és a SEO-teljesítményük növelésére.
1. Építsen belső linkeket tartalmi központokhoz
A tartalmi központok (hubok), más néven az oszlop-klaszter modell egy sarokkő oldalból és több kapcsolódó témaklaszterből állnak, amelyeket belső linkek kötnek össze.
Ha a SEO-erőfeszítéseidben a tartalommarketingre támaszkodsz, a tartalmi központok segítenek egy jól strukturált belső linkrendszer létrehozásában, amely:
– növeli tekintélyét a kiválasztott témákban
– növeli az organikus rangsorolást és az általános webes forgalmat
– javítja tartalmainak keresőmotorok általi felfedezhetőségét
– fokozza a felhasználók elkötelezettségét és növeli a konverziók valószínűségét
– lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy megértsék tartalma relevanciáját és mélységét.
A sarokkő oldal (pillar) egy olyan tekintélyes oldal, amely magas szintű áttekintést nyújt arról a témáról, amellyel kapcsolatban tekintélyt szeretne kiépíteni. Számos kapcsolódó altémát mutat be, amelyek mindegyike a témaklasztereit fogja alkotni. Amikor ezeket az altémákat (témaklasztereket) részletes blogbejegyzésekké fejleszti, azok a fő tartalmi oldalra fognak hivatkozni, amely a megfelelő alcímekből visszahivatkozik rájuk.
Például, a belső linkelés témakörében egy tartalmi csomópont így néz ki:
Fő sarokkő / pillér oldal:
Belső linkelési útmutató
Témaklaszterek:
A belső hivatkozás előnyei
belső linkek optimalizálása
a belső linkelés legjobb gyakorlatai
A pilléroldal és a témaklaszterek közötti belső linkek hálózata bemutatja az Ön oldalai közötti kapcsolatot, és megerősíti az Ön szakértelmét a témában. Mivel több klaszteroldal mutat linkekkel az Ön sarokkő oldalára, ez erősíti az adott oldal belső linkprofilját, növeli annak tematikus tekintélyét és növeli a SERP-helyezését. A pilléroldalról a klaszteroldalakra épített belső linkstruktúra segít a linkérték (link juice) és a tekintély elosztásában az összes kapcsolódó oldalon, így az Ön oldalai könnyebben teljesítenek a SERP-ken.
Ha pedig megfelelően építi fel a tartalmi központokat, akkor a tartalom létrehozása során természetesen talál belső linkelési lehetőségeket.
„Minden tartalom, amit létrehozok, az 5 legfontosabb pilléroldalamra hivatkozik. Az általam létrehozott tartalmak mindig témába vágóak, így könnyű belső linkeket beépíteni. Ha úgy találom, hogy egy új cikkben nincsenek belső linkelési lehetőségek, az azt jelenti, hogy rossz témára koncentrálok. Ezzel a pillér-klaszter modellel az 5 pilléres oldalamból 4-et sikerült az 1. oldalra rangsorolnom olyan kifejezésekre, mint „CRM”, „Ügyfélélmény”, „Ügyfélszolgálat” és „B2B értékesítés”.
Steven Macdonald, az Inevo tartalomért felelős vezetője
2. Építsen belső linkeket erős backlink-profilú oldalakról.
Minél több backlinkkel rendelkezik egy oldal, annál tekintélyesebbnek tűnik a keresőmotorok számára, és annál magasabbra kerül a rangsorban. A belső linkek használatával a magas szintű backlinkkel rendelkező oldalakról átadhat némi tekintélyt (linkerőt) és PageRanket a webhelye más oldalaira. Ez a stratégia azonban a relevanciától függ. A forrás- és céloldalaknak relevánsnak kell lenniük egymáshoz, hogy:
- a belső linkek természetesnek tűnjenek,
- jó felhasználói élményt nyújtsanak az olvasóknak és,
- ne zavarják össze a keresőmotorokat.
- A Google Search Console segítségével nézze meg webhelye külső linkek szakaszát, hogy megnézze a nagy mennyiségű backlinkkel / visszahivatkozással rendelkező oldalakat.
Ha szívesen használna egy külső elemző programot, használja a Seo Spyglass-t. A „Backlink Profile” alatt menjen az „Linked pages” menüpontra, hogy megtalálja a legtöbb külső linkkel rendelkező webhelyoldalakat. Ezek az oldalak linkközpontokként szolgálnak. Ha ezek fő tartalmi oldalak, akkor más kapcsolódó tartalmi oldalakat kell találnia, amelyek az adott témát tárgyalják ezekben a linkközpontokban.
A fejlett kereső operátorral – [kulcsszó] site:yourdomainname – gyorsan megtalálhatja ezeket a kapcsolódó oldalakat a weboldalán, majd visszalinkelheti őket a linkcsomópontokhoz.
„tartsa szem előtt webhelye látogatóit és az ő felhasználói útjukat. Gondolkodjon el azon, hogy ha valaki ezen az oldalon van (magas profilú backlink oldal), akkor melyik oldalra lenne értelme legközelebb ellátogatni? Az az oldal, amelyre linkelek, természetes lépés a felhasználói út során? Kínál-e további értéket, vagy eltérítem őket onnan, ahol lenniük kellene?”
Sara Bodner, a Conklin Media digitális tartalommenedzsere
Ha az első pontban tárgyalt témaklaszter-modellt használja, ez a belső linkstruktúra még természetesebbé válik, mivel a pilléroldalak általában a legtöbb visszahivatkozást tartalmazzák. Ez a megközelítés javítja a témaoldalak általános rangsorolását, és segít a tematikus tekintély kialakításában.
3. A régi tartalmú oldalak belső linkjeinek frissítése és a törött (broken) linkek javítása.
Tartalmainak bővülésével könnyen megfeledkezhet az évekkel ezelőtt közzétett régi tartalmakról. És gyakran ezek a régi oldalak nagy mennyiségű hiteles visszahivatkozásra tettek szert, amelyek fellendíthetik az új tartalmi bejegyzéseket.
A fejlett keresési operátorok segítségével ismét ássa elő a régi tartalmakat, és ellenőrizze a belső hivatkozásaikat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a róluk érkező és távozó hivatkozások még mindig relevánsak. Ha nem, frissítse őket friss tartalomra mutató linkekkel.
Ha eltávolít egy olyan tartalmi oldalt, amely korábban összekapcsolódott, az URL egy 404-es hibaoldalt fog visszaadni, amikor a felhasználók és a keresőmotorok megpróbálják elérni. A törött (broken links) belső hivatkozások felhígítják a PageRanket, és elpazarolják a webhely feltérképezéséből eredő előnyüket. Emellett növelik a visszafordulási arányt (bounce rate) és megzavarják a felhasználói élményt (user experience).
A Google searchkonzol segítségével még mindig nyomon követheti és javíthatja a törött belső linkeket, friss, releváns linkekkel helyettesítve azokat.
A search konzolban menjen az indexelés > oldalak > majd görgessen a nem található (404) oldalra, hogy megtalálja a törött linkekkel rendelkező oldalakat.
Ha a törött linkek igen tekintélyes oldalakra mutatnak, és relevánsak a témája szempontjából, akkor az új belső linkekkel való frissítésük átadhatja a rangsorolási potenciált az új oldalainak.
A belső linkek frissítésekor használja a megfelelő horgonyszöveget. Emellett diverzifikálja (változatossá tegye) őket, hogy természetesnek tűnjenek, és a felhasználók és a keresőmotorok számára is világos képet adjanak az oldalairól.
4. Mutasson belső linkeket a nagy értékű oldalakra
A weboldalán minden oldalnak megvan a maga helye és célja. Egyesek magasan rangsorolnak, míg mások támogatják és alátámasztják a magasan rangsorolt oldalakat. A nagy értékű oldalak azok, amelyek a legnagyobb forgalmat vagy konverziót generálják a webhelyén. Ezért ha sok belső linket mutat rájuk, az azt üzeni a keresőmotorok robotjainak, hogy ezek a legfontosabb oldalak a webhelyén, és magasabbra kell rangsorolni őket.
Egy e-kereskedelmi webhelyen például egy termékkategória oldal lehet a legmagasabb értékű oldal, amelyet rangsorolni kell, mivel kereskedelmi szándékkal rendelkezik.
„Egy olyan termékkategória esetében, mint az „ajándékok”, lehet, hogy lehetőséget látok ajándékkal kapcsolatos útmutatók írására. Minden egyes ajándékkal kapcsolatos útmutatóra más cikkek fognak hivatkozni; de ami a legfontosabb, az útmutatók a legfontosabb termékkategória oldalakra fognak hivatkozni. Ily módon a termékkategória oldal lendületet kap, és megerősíti a kereskedelmi szándékot. De minden más oldal is profitál ebből.”
Craig Martin, az Authentic Digital SEO vezetője szerint.
Craig elmondja, hogy azáltal, hogy számos belső linket mutat a nagy értékű oldalakra, az ügynöksége nemrégiben segített egy kis kiskereskedőnek abban, hogy a főbb kulcsszavakra előrébb kerüljön az országos versenytársak rangsorában, miközben havi szinten javult az értékesítés.
Charlie Southwell, a Let’s Talk Talent marketingigazgatója elmondta, hogy ügynöksége külső linkeket épít az erőforrásokra és más kapcsolódó oldalakra. Ezután stratégiailag csak belső linkeket építenek a külső linkekkel rendelkező oldalakról a nagy értékű, vásárlással kapcsolatos oldalaikra. Így a linkek értékét a vásárlási oldalakra tudják eljuttatni, miközben megvédik őket a külső linkelésből eredő kockázatoktól.
5. Használja a belső hivatkozásokat, hogy a webhely felépítését sikeressé tegye.
2018-ban John Muller a Google Webmaster Central Hangoutban megerősítette, hogy a kezdőlaphoz közelebbi oldalakat relevánsabbnak tekintik, és nagyobb súlyt kapnak a SERP-kben.
A belső hivatkozásokkal a legfontosabb tartalmi oldalakat megjelenítheted a főoldaladon vagy a blogoldaladon, így azok kevesebb kattintással könnyen elérhetők lesznek. Gondoljon – oldalsávok kapcsolódó cikkrészletekkel vagy ajánlott olvasmányokkal a kezdőlapon. A fő navigációs menüje vagy a lábléc is működhet itt.
Ahogy Bill Gaule, a Content Growth SEO stratégája kifejtette –
„Sok webhely legjobb oldalait a webhely architektúrájában elássa a paginálás. És ahogy idővel egyre több tartalom kerül hozzá, a linkérték felhígul, és a régebbi blogbejegyzések egyre mélyebbre süllyednek az oldalon, távolabb a kezdőlaptól, így megnő a kattintási mélységük, és csökken a rangsorolásuk. A fontos oldalak megjelenítése azonban csökkentheti az oldal mélységét és annak kockázatát, hogy azok 4,5,6 kattintással távolabb kerülnek a főoldaltól.”
Bill szerint ügyfelei kiváló SEO-eredményeket látnak ezzel a stratégiával. Azt mondja –
„Az egyik ügyfél esetében a blogok számának növelése után a blogoldalon a hatás azonnali volt. Először a megjelenések nőttek, majd a kattintások, és az átlagos pozíció is. A következő 30 napban csak a blogoldalakra 7000 plusz kattintás érkezett. Más ügyfelek esetében, amikor egy oldalt a honlap láblécébe helyezünk, a helyezés mindig megugrik. Egy konkrét ügyfél esetében egy blogbejegyzés a 3. oldalról azonnal a harmadik helyre ugrott. Ez a blogbejegyzés volt a felelős számos leadért és végül az üzlet bejöveteléért.”
Ezzel a stratégiával kapcsolatban egy nagy kikötés van: NEM szabad túlzásba vinni. A hangsúly a legfontosabb tartalmi oldalak megjelenítésén van, mert a tartalom növekedésével problémák merülhetnek fel a UX-szel (felhasználói élménnyel) kapcsolatban.
Bill azt ajánlja, hogy a blogoldaladon a „bottom-of-the-funnel” tartalmak (nagy értékű bejegyzések) kapjanak prioritást, ahogy a könyvtárad növekszik, és elkezded használni a lapozást.
Egy kiváló példa, hogyan valósítsd meg ezt a stratégiát a lábrészben:
Legfrissebb a blogunkból
(legfrissebb tartalomra mutató link)
Népszerű blog bejegyzéseink
(Azok a tartalmakra mutatló linkek, amelyeket hasznosnak és relevánsnak tartunk)
A belső hivatkozásnak, belső linkelésnek nem kell bonyolultnak lennie
A belső hivatkozások kiépítésének végső célja, hogy a látogatók és a keresőmotorok jobban megértsék a tartalmát attól a pillanattól kezdve, hogy a weboldalára érkeznek.
Amint ez megtörténik, pozitív hatást fog érzékelni a természetes keresési láthatóságra, az átkattintási arányra és a konverzióra.
Mindez azonban attól függ, hogy a belső linkek szerkezete megfelelő legyen. A megfelelő belső linkelési folyamat, könnyedén létrehozhatja az optimális belső linkstruktúrát, és fellendítheti SEO-ját.